一场品牌命名引发的连锁反应

最近有个词突然在社交平台炸了——“招惹1 v1po阿司匹林”。这串看似无厘头的组合，其实是某药企新品推广翻车的典型案例。他们本想用"1v1"强调精准用药理念，"PO"代表口服给药，再套上百年老药阿司匹林的名头，结果被网友玩成了各种梗图。

最火的吐槽来自某医学博主：“这名字怕不是市场部和急诊科医生打赌输了起的？”数据显示，该词条关联的负面讨论中，42%指向“药名误导消费者”，29%质疑“营销过度娱乐化”（来源：舆情监测平台Hotlist）。

阿司匹林正在经历的中年危机

作为诞生125年的神药，阿司匹林近年处境微妙。心内科医生王主任告诉我们：“现在开阿司匹林得像拆炸弹——要精确计算患者十年内的心血管风险，还得盯着消化道出血概率。”最新《美国心脏病学会杂志》研究显示，超过60%普通人群服用预防剂量的阿司匹林可能弊大于利。

• 中老年群体：把阿司匹林当维生素每天吃
• 年轻白领：当作解酒神药随身带
• 健身人群：听说能加速燃脂就乱用

当医药营销遇上饭圈文化

“招惹1 v1po”的推广团队显然想复制美妆行业的成功套路。他们设计了“CP组合”营销：把肠溶片包装成“温柔守护型”，泡腾片打造成“霸道总裁款”，还搞出限量版联名药盒。结果医学界集体炮轰：“这是把严肃药品当爱豆打榜？”

我们到底需要怎样的医药传播

某三甲医院药剂科主任说了个大实话：“现在有些药企的推广，就像给手术刀镶钻——看着闪亮，用起来要命。”真正需要强化的用药安全意识，反而在娱乐化传播中被弱化。比如阿司匹林与布洛芬混用风险，知道的人还不到三成。

值得借鉴的是某国产降压药的案例：他们把复杂的药理作用做成“家庭血压保卫战”桌游，既保证了专业性，又让晦涩的医学知识变得易懂。这种平衡之道，或许才是医药传播该走的路。